A kampány lényege, hogy egyetlen szórólapot nyomtatak, amely az adó 1%-ának gyűjtésére irányult. Ezt a szórólapot elvitték egy forgalmas belvárosi csomópontba. Egy önkéntesük átadta a mozgólépcső egyik végénél a szórólapot egy járókelőnek, aki a lépcsőn éppen el tudta olvasni a rövid szöveget. A lépcső másik végén másik önkéntesük elkérte a szórólapot, és odaadta egy másik járókelőnek, aki az ellenkező irányba tartott. És ezt folytathatták, amíg a két önkéntes és a szórólap bírta. A kampánynak azonban ez még csak az alapja, hisz két önkéntes és egy szórólap egy nap alatt csupán néhány száz érdeklődőt érhet el. Ezért az akcióról kisfilmet készítettek, amely a világháló segítségével futótűzként terjedhet el.

Az egyetlen példányszámban nyomtatott szórólap ötlete valóban papírtakarékos. Márpedig erre szükség van, hiszen percenként 35 futballpályányi erdőt veszítünk el Földünkön, s ennek 20%-áért a papírgyártás a felelős” – hangsúlyozza Figeczky Gábor, a WWF Magyarország megbízott igazgatója.
 

A világ legzöldebb kampányának megvalósítása tehát egy kézenfekvő és nagyon is szükségszerű lépés volt. A WWF, a világ egyik legnagyobb természetvédelmi szervezetének hazai csapata így nyugodtan költi majd el az erdők és lakóinak védelmére gyűjtött 1%-os bevételt. Az ötletgazda kreatív csapat tagjai pedig büszkék lehetnek a Föld jövőjéért tett munkájukra.

Természetesen az offline eszközök teljes kiszorításáról szó sincs, de tudatos és takarékos felhasználásról igen.  Az adó 1%-ából származó bevételt a hazai erdők és az erdei élővilág, elsősorban a hiúz védelmére fordítja a WWF Magyarország. Remélik, hogy ezzel az ötlettel sikerült áttörniük a reklámzajt anélkül, hogy a környezetünket különösebben terhelnék.